Rss hírcsatornák:

Keresőmarketing, ingyenes, fizetett látogatottságnövelő lehetőségek

Keresőmarketing, keresőoptimalizálás jelentősége

A kifejezés maga, sokak számára akár közhelyes lehet, azonban nem lehet elsiklani fölötte, ha akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes oldalt készítünk, és az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Ha tényleg az a cél, hogy weboldalainkra rátaláljanak, már az első billentyű lenyomásnál érdemes tisztába lenni a lehetőségekkel, azok hatékonyságával és nem utolsó sorban annak költségeivel. Ha ezt későbbre hanyagoljuk, nagyon rá lehet fizetni, mint a honlap tulajdonos, mint a fejlesztő részéről.

Nagyon fontos, hogy elsődlegesen, látogatói oldalról közelítsük meg a dolgokat. Legalábbis alapesetben a cél, hogy a közlésre szánt információt minél könnyebben, nehézségek nélkül, kellemes környezetben megtalálhassák a honlap menürendszerén keresztül. Egyidőben arról is gondoskodni illik, hogy az elhelyezett információt tartalmazó honlap is, legalább a megcélzott rétegnek könnyen megtalálható legyen, felhívja magára a figyelmet. A feladat, legalább az első tíz keresési találatot, a mi honlapunkra irányítani. És itt megjegyezném, a keresési találat nem azonosítható a lehetséges ügyféllel!

A módszerekről eléggé változatos, egymástól eltérő, gyakran homályos vélemények keringenek, sajnos még az ágazatra épült vállalkozások körében is. Mások a helyzetet kihasználva úgynevezett SEO (search engine optimization) szoftverek megvásárlásával kínálják fel a megoldás kulcsát. A tény az, hogy ami ma még igaz, az holnap már másként is lehet. Ezt a gondolatsort, még hosszan lehetne folytatni, de mielőtt valaki bármely okból megkövezne, lássuk, milyen területen kell eligazodni?

Egy eléggé bonyolultan összetett mechanizmusról lévén szó, az elérhető eredmény szempontjából, nagyon nem mindegy, milyen sorrendben próbáljuk megközelíteni a feladatot. Sajnos túlnyomórészt abba a hibába esnek a webtervezők és a webfejlesztők is egyaránt, hogy már egy majdnem, vagy teljesen kész honlap esetén keresik a lehetőségeket, milyen módszerekkel lehet látogatót csalogatni.

Keresőoptimalizálás hatékonyságának szempontjából, ha nem fordítunk kellő figyelmet erre már a honlap céljának megfogalmazásakor, nagyon gyakran jelentheti a teljes újraszerkesztést, teljes átprogramozást. Az utólagos megvalósíthatóság igen nehéz, és költségei is, mint anyagilag, mint időveszteségben mérve, markolóval kidobott pénz az ablakon.

Fizetett látogatottságnövelő lehetőségek

Mint piaci lehetőség teremtődött meg az internetes pénz keresési ágazatban. Igazi hasznot nem remélhetünk, de a szakosodott szolgáltató számára, könnyed megélhetést biztosit. A lehetséges látogatók túlnyomó többsége nem értékeli az idegromboló agresszív megnyilvánulásuk miatt sem pl.: bannerek, felugró ablakok. A területen alkalmazható technikák ismeretében, max. 5%-os keresési találatot eredményezhet, eléggé borsos áron, csak nagyobb anyagi háttérrel rendelkező vállalkozások számára jelenthet esetlegesen megtérülő befektetést, de csak a reklámkampány idejére. A téma további részletezése, az eredményesség tekintetében elhanyagolható.

Ingyenes látogatottságnövelő honlapkatalógusok

A célzott keresést próbálják megvalósítani. Általánosságában egy tematikailag rendezett listáról van szó, amelybe regisztrálni kell honlapunkat, és ha megfelel a kiválasztott kategóriába, akkor egy kb. 150 karakter erejéig, jellemezhetjük (ennél több információt nem tud nyújtani honlapunkról az érdeklődő látogató számára). A feltételek nem szigorúak, gyakorlatilag egy valahogyan már működő honlappal be lehet kerülni, akár több kategóriába is. Ilyen, listaszerű katalógusok lehetnek fizetősek is. Alig eredményezhetnek 1%-nál nagyobb találatot, de gyakran 0%-ot is.

Helytelen elgondolás, ha már néhány találatot eredményez egy ilyen regisztráció, akkor nincs más dolgunk, mint bejegyezni honlapunkat a létező katalógusokba és mi lehetünk a császár. Egy-egy ilyen műveletnek semmi eredményes haszna, vagy több hátulütője is lehet. A katalógusok nem, vagy csak igen ritkán biztosítanak feltételek szerinti keresést, míg a lehetséges látogatóknak sincs türelmük, sem idejük végigbogarászni az adott kategórián belül kb. öt-tíz bejegyzésnél többet. Továbbá honlapunkon változások történhetnek és a katalógusban bejegyzett jellemzést igen nehéz, lehetetlen megváltoztatni vagy törölni. A honlapunkra mutató halott linkek pedig sokat ártanak.

Ingyenes webstatisztikák, toplisták

Potenciális ügyfélszerzés szempontjából nincs lényegi jelentősége, leginkább a honlaptulajdonosok, fejlesztők számára nyújthat némi hasznos információt. Megtudhatjuk például, mely oldalainkat, milyen arányban, honnan látogatják. Az adatokból következtethetünk a további változtatásokra, a sikeresség növelése érdekében. Tudni kell, hogy nem lehet 100 %-osan megbízni az ilyen statisztikai adatokban, bármennyibe is kerül az adatokat előállító program.

Az ilyen külső statisztikai szolgáltatásokat érdemes jól megválasztani. A szolgáltatások számának halmozását ajánlatos kerülni, negatív következményekkel jár, ugyanis ahány szolgáltatást üzemeltetünk, annyi adatbázis-szerver-kapcsolat létrehozására van szükség és a kapcsolatok számának függvényében, megnövekedik az egyes weblapjaink betöltési ideje. A szolgáltatásokért cserébe, oldalainkon általában képi hivatkozásokat kell elhelyezni, amelyek zavarossá tehetik oldalaink vizuális szerkezetét. Általában ingyenesek, viszont pénzért cserébe kicsit több adatot szolgáltatnak. A webstatisztikák adatainak pontossága, egyik esetben sem teljesen megbízható!

Legjobban akkor járunk, ha saját testreszabott statisztikát használunk, persze a költségek kompromisszumos megoldásra kényszerítenek. Keresünk egy, a célunknak leginkább megfelelő ingyenesen használható statisztikát. Egyik ilyen, amely ráadásul ingyenessége mellett rejtett is, a Google Analytics. A www.google.com/analytics/ oldalról megtudhatjuk a részleteket.

A Google statisztikája sem tud, mindenre teljes mértékben megbízható adatokat visszaadni!

A toplisták lényegessége eltörpül, igazából érdemi következtetésre nem nyújtanak adatokat. A benne bejegyzett, esetleges konkurens honlapok látogatottságáról tájékoztatnak, míg az innen érkező látogatok, kevésbé lehetnek lehetséges ügyfelek.

Felugró hirdetések, bannerek, bannercserélők

A legerőszakosabb reklámfogásnak minősíthető, némelyik fajtája a látogatók rémálma, ráadásul van úgy, hogy borsós árat kell fizetni megjelenésenként. Tapasztaltabb internetszörfözők tűzfalprogramjai láthatatlanná, semlegessé teszik.

Az oldalainkra beépített, kölcsönös cserén alapuló bannerek rombolják az oldal egységét, jelentősen növelik a betöltési időt, a zavaros látvány hatására szépen tovább áll a látogató. Ha úgy ítéljük meg, szükségünk van erre, alakítsunk ki e célra egy külön oldalt!

Szöveges tartalom hiányában a szabadszavas keresők nem veszik figyelembe.

Szabadszavas keresőgépek, pl.: Google

Egy jól optimalizált honlap forgalmának 95%-át is erdményezhetik a keresőoldalak, melyből jelenleg a Google kereső kb. 80-90%-kal részesedik, persze vannak, akik ezt is vitatják. Az igazság, hogy a leggyorsabban és leghatásosabban találati eredményt a Google segítségével érhetünk el, de ehhez bizonyos megkötéseknek eleget kell tenni, amelyek megtalálhatóak a Google Webmaster Help Center-ben. Olvassuk el a cikkeket figyelmesen, mert még akkor is sokkal többet ér, ha szavanként kell kiszótárazni, mintsem jó pénzért valamilyen sokat ígérő, kontár SEO tanácsadó vállalkozás számláját gyarapítsuk. Egy kész honlapot utólagosan, nem lehet keresőgépekre optimalizálni, csak a teljes honlap újra szerkesztésével. Aki mást állít, nem mond igazat.

Mit tehetünk a Google ajánlásain kívül, a siker fokozására?

• Honlapunk tartalmazzon legalább 5-6 weboldalt, vagy többet, így bővebben helyezhetünk el kulcsszavakat a szöveges tartalomban. A keresőgépek szövegtöredékeket indexelnek, és az itt található szavak, szókapcsolatok alapján talál ránk az internetes szörföző. Az egyes oldalak címsorában elhelyezett kulcsszavak különös jelentőséggel bírnak, de csak kb. 70 karakter erejéig.
• Elsőre kézzelfoghatónak tűnik kicsinosított, flash, vagy javascript alapú, dinamikus menük alkalmazása, a bökkenő, hogy bármilyen erőlködésünk ellenére a kliens oldalon úgynevezett böngésző pluginek segítségével értelmezhető tartalommal, a keresőgépek egyelőre tehetetlenek. Arra sincs ígéret, hogy a közeljövőben ez változni fog. Ha ragaszkodunk a dinamikus menühöz (miért is ne), generáljuk valamilyen szerver oldali programnyelven, lehetőleg nem több mint a kérdőjel utáni egy paraméterrel, pl.:

  http://site.com/page.php?id=28

  Pl.: a keresőgép, a

  http://site.com/page.php?id=25&num=42&color=red

  elérési utat inkább figyelmen kívül hagyja, mint követi.
• Gondos programozással el lehet kerülni a paraméterek megjelenítését dinamikus menü esetén is. A

  http://site.com/page.php

  forma nem csak a keresőgépek szempontjából kedvezőbb, de a honlap látogatói is könnyebben megjegyzik a későbbi visszatérés esetére.
• A következő forma funkcionálisan teljesen megegyezik az előbbi példával:

  http://site.com/%70%61%67%65%2e%70%68%70

  A böngészők is ugyanúgy kezelik. Ezzel a módszerrel, az angol ABC karaktereitől eltérőeket is be lehet csempészni, azonban kiemelten ajánlott kerülni!
• A dinamikusan generált weboldalakkal kapcsolatban olvassuk el a Google erre vonatkozó ajánlását.
• Úgy alakítsuk ki honlapunk menürendszerét, hogy bármelyik oldalról, bármelyik oldal azonos módon legyen elérhető, így elvezethetjük a látogatót a további oldalainkra is. Kerüljük a keretes megoldásokat, ugyanis ha valamelyik aloldal webcímét írjuk a böngészőbe, rémes eredményre jutunk, csak az adott keret jeleníthető meg, továbbá a keresőgép tehetetlen a keretes oldalakkal. Az ingyenes tárhelyszolgáltatók, nagytöbbségben keretes rendszert alkalmaznak a náluk elhelyezett honlapok megjelenítésére, tehát egyéb hátrányok mellett, nincs esélyünk közvetlenül bekerülni a szabadszavas keresők adatbázisába!
• Oldalainkon használhatunk javascriptet, flasht, képi illusztrációt a leendő látogatók tetszésének megnyeréséért, így, vizuális módszerek támogatásával közölnivalónk könnyebben átadható, viszont a keresőgépek, mint már volt említve nem tudják értelmezni. Ezenkívül a vizuális hatások mértéktelen használata kifejezetten negatív hatást váltanak ki a látogatókból.
• A teljes egészében flashban, vagy egyéb, nem szokásos módon készült honlapok, keresőoptimalizálása igen nehéz és eredménytelen. A dupla költséget leszámítva, a flashban készült oldalak gyönyörűek lehetnek, de nyersen fogalmazva, kevés kivételtől eltekintve, csak a készítő idegrángató hóbortjait tükrözik vissza, miközben az internetet böngésző látogató, gyors információt szeretne. A tartalmat nehéz, vagy lehetetlen másolni, pl.: egy cég adatai esetleg felírhatóak egy fecnire, ami felhasználás előtt elkallódik. Mielőtt tejesen leírjuk a flash, vagy hasonló megoldások alkalmazását, nem a teljes kizárásról van szó, de ne essünk át a ló másik oldalára!
• Az egyes aloldalak keresőgép általi bejárására, annál nagyobb esélyünk van, minél közelebbi könyvtárszinten helyezzük el őket, a gyökérkönyvtárhoz képest.
• Megszűnt weboldalak, vagy tévesen beírt elérési címek esetére készítsünk hibakezelő oldalt, amely, esetleg, a látogatót egy honlaptérképre vezeti.

Honlapunk a Google keresőbe való regisztrálása ingyenes, egyszerűen megtehetjük, ha felkeressük a http://www.google.com/addurl.html oldalt.

Egyéb szabadszavas keresőgépek

Természetesen igaz, ha minél több kereső megtalálja honlapunkat, annál jobban növelhetjük annak forgalmát, pl.: MSN Search (újabban: Live Search, Bing, ???), Yahoo Search. Itt említeném meg, hogy egy Google optimalizált honlap, teljes mértékben megállja a helyét más keresők esetén is. Egyes keresők nagyon lusták tudnak lenni, a honlap megfelelősége esetén is. Gyakran fél évnél többet kell várni az első eredményig, ezért nem tartom fontosnak részletesebb elemzésüket. Keressük fel az adott kereső oldalát, részletesebb tájékoztatás kedvéért!

Némely kereső esetén, nem lehet regisztrálni oldalainkat, önmaguktól megtalálják, igaz elég nagy késéssel. Más keresők a domain név országbeli hovatartozás szerint válogatnak. Olyan keresők is vannak, amelyek a Google, MSN Search, Yahoo Search eredményeiből mazsolázgatnak, regisztrálni itt sem lehet.

Egyéb látogatottságnövelő lehetőségek

Esélyeinket növelhetjük, ha már bejáratott oldalakról hivatkozások mutatnak saját oldalainkra, de soha ne csapjuk be lehetséges látogatóinkat hamis ígéretekkel!

Feladhatunk hirdetéseket nyomtatott, vagy elektronikus sajtóban, szórólapokon, ilyen esetekben az eredményesség a költségekhez képest elhanyagolható, kampányszerű.

Bármilyen fondorlatos manipulatív ténykedés ellenére, eredményességre akkor számíthatunk, ha honlapunkat a lehetséges látogatók érdekeit, lehetőségeit figyelemmel tartva készítjük, vagy készítettjük el. Pl.: ha a honlapunk használatára vonatkozóan, magyarázatra szorulunk, olyan lehet, mintha földönkívüli nyelven próbáljuk közölni mondanivalónkat! Honlapunk legyen inkább szerényebb, mint használhatatlan.

Kapcsolódó tartalom:

Az InterMatrix.hu programozása egyedi, saját fejlesztés © Minden jog fenntartva 2008- 2012 .